Stiamo ora entrando nella stagione di tutte le stagioni, i sacri mesi invernali.
Nel sistema moda questo periodo è dedicato alla preparazione delle collezioni Haute Couture a cui seguono quelle di Ready To Wear.
Il ritmo ciclico che si alterna tra una stagione e l'altra definisce la moda. La semiotica del sistema è stata analizzata in modo eclatante da Roland Barthes in uno studio ormai classico che mostra che i cambiamenti di moda sono regolari nel lungo periodo, mascherando l'apparente irregolarità del breve periodo.
I cambiamenti di moda operano su due livelli differenti. Uno è storico, come potrebbe essere documentato da uno studioso di moda. L'altro è memorabile, relativo alla memoria della variazione del pubblico della moda. La continuità nel cambiamento infonde eccitazione alla variazione stagionale.
È come fosse una composizione sinfonica in cui le stagioni sono equivalenti a contrasti armonici per temi sviluppati su un arco temporale sostenuto. Ogni stilista stabilisce un linguaggio con caratteristiche costanti che si evolvono in modo da preservare la memoria di ciò che è avvenuto prima. Questa qualità ritmica crea anche eccitazione per ciò che potrebbe seguire.
L'alternanza stagionale modula la tonalità, il tempo e l'umore della composizione. Ogni stagione richiama alla mente una lunga sequenza di creazioni, con varianti incorporate in uno schema espressivo di creatività sequenziale.
Le sfilate di moda sono emerse a New York all'inizio del 1900 e nel 1945 la Chambre Syndicale de la Haute Couture di Parigi richiedeva collezioni stagionali dei suoi membri. Da allora sono emerse le settimane della moda, dominate dai Big Four, evolvendosi poi in un complesso sistema multipolare.
La struttura stagionale del sistema moda ha iniziato a cambiare negli anni '90, sotto la pressione dell'allora emergente fast fashion, concentrandosi sul basso costo, la flessibilità del design e la velocità sul mercato. Com'era prevedibile, questo segmento di moda è noto come "moda usa e getta", caratterizzata dal rifiuto del modello a due stagioni. Non si preoccupa dei ritmi temporali dei cicli stagionali naturali; alcuni produttori di moda di massa a basso costo lanciano una nuova collezione ogni due settimane.
Si concentrano sui clienti alleggeriti dalla raffinatezza che richiedono varietà sgargianti e gratificazione immediata. Si tratta di un netto contrasto con i couturier tradizionali che riflettono sulle loro scelte le collezioni che evolvono gradualmente nel tempo, preservando le caratteristiche distintive che guidano l'appeal di una clientela consolidata.
La moda dello scarto è invece proprio questo: varietà infinita senza alcuno sforzo per creare una sequenza temporale significativa che possa stimolare la memoria e alimentare l'anticipazione. Come per i grandi vini, i prodotti di moda autentici variano leggermente ogni anno e il pubblico sofisticato attende con gioia la rivelazione di ogni nuova stagione.
Un prodotto moda così concepito mantiene valore nel tempo, e ogni stagione viene celebrata e preservata. La gratificazione immediata offerta dalla moda veloce non offre gioia di anticipazione e non lascia traccia storica. Non a caso una delle principali cause di inquinamento nel mondo è legata a prodotti di moda a basso costo prodotti in modo non corretto dal punto di vista ambientale, economico e sociale. Circa l'85% di tutti i tessuti prodotti in un dato anno finisce come rifiuto, una misura sicura del debole impegno dei consumatori.
Il sofisticato fashion buyer invece coltiva la conoscenza del prodotto, e apprezza il ritmo stagionale che ne accompagna la creazione. Questo è il sistema moda che incoraggiamo. Non un mercato di merci banali il cui valore transitorio è il risultato di una percezione disinformata, priva di fondamento e facilmente "inventabile".
Il valore della moda autentica nasce dalla conoscenza delle circostanze che generano l'oggetto. Questa è la vera moda.
Gregory Overton Smith, D.Phil. (Oxford)
Temple University Rome
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Music: Martijn Ratsma
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Photographer: @artofv
Stylists: @isabardot_fashion_stylist/ @lacenaire75
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